Begin juni maakte Channable de overname van Metrion bekend, een Nederlands conversietracking-platform dat amper een jaar eerder was opgericht. Het was de derde overname in drie jaar tijd, na WakeupData in 2024 en Producthero in 2025. Voor een bedrijf dat ooit begon als hulpmiddel om productfeeds handmatig aan te passen per verkoopkanaal, is dat een tempo dat meer zegt over de ambitie van Channable dan welke marketingtekst dan ook.
Wat is Channable en Welk Probleem Lost het Op?
Elke webshopeigenaar die ooit geprobeerd heeft zijn producten tegelijk op Bol.com, Google Shopping en Amazon te zetten, kent het probleem: elk kanaal wil de productdata net iets anders aangeleverd hebben. Google Shopping stelt andere eisen aan een productfeed dan Amazon, en weer andere dan een vergelijkingswebsite. Drie Utrechtse oprichters losten dat probleem in 2014 op met Channable, een laag tussen de webshop en die kanalen die productdata automatisch omzet naar wat elk kanaal precies verwacht.
Van Handmatig Werk naar Automatisch Feedmanagement
Die aanpak sloeg direct aan bij Nederlandse en Belgische bedrijven. Binnen enkele jaren behoorden namen als Vodafone, Hema, MediaMarkt, Philips, Deloitte en Rituals tot de klantenkring, en groeide Channable uit tot een van de vijftig snelst groeiende techbedrijven van Nederland. Inmiddels verwerkt het platform dagelijks tientallen miljarden productitems voor meer dan 17.000 merken en bureaus, verspreid over meer dan 3.000 aangesloten kanalen.
Snelle Feiten: Channable in 1 Oogopslag
| Kenmerk | Detail |
|---|---|
| Opgericht | 2014 |
| Oprichters | Rob van Nuenen, Robert Kreuzer, Stefan Hospes |
| Hoofdkantoor | Utrecht |
| Sector | Multichannel e-commerce platform: feedmanagement, PPC-optimalisatie, conversietracking |
| Laatste grote investering | 55 miljoen euro (Series B, 2022, geleid door Partech) |
| Klanten | Meer dan 17.000 merken, retailers en bureaus |
| Aangesloten kanalen | Meer dan 3.000 |
| Verwerkte orders (2025) | 23 miljoen |
| Recente overnames | WakeupData (2024), Producthero (2025), Metrion (2026) |
De Oprichting & Groei: Van Utrechtse Startup naar Globale Speler
Oprichters Rob van Nuenen, Robert Kreuzer en Stefan Hospes
Rob van Nuenen, Robert Kreuzer en Stefan Hospes bouwden Channable in 2014 vanuit een herkenbare frustratie: productdata handmatig aanpassen voor elk verkoop- of advertentiekanaal kost enorm veel tijd. De eerste jaren financierde het trio de groei grotendeels zelf, met een relatief bescheiden investering van 750.000 euro van durfkapitalist Peak rond 2017 om uit te breiden naar Frankrijk, Spanje, Italie en het Verenigd Koninkrijk.
Financiering: 55 Miljoen Euro Series B Investeringsronde
Pas in 2022 volgde de grote stap: een Series B-ronde van 55 miljoen euro, geleid door de Frans-Amerikaanse investeerder Partech, met Peak wederom als deelnemer. Dat kapitaal ging naar wereldwijde uitbreiding, waaronder een Noord-Amerikaans hoofdkantoor in New York, naast bestaande kantoren in Berlijn, Londen en het Spaanse Logrono. De cijfers rond die tijd illustreren hoe snel het bedrijf schaalde: waar Channable in 2020 nog ongeveer 1,5 miljard productitems per dag verwerkte, was dat in 2022 al opgelopen tot meer dan 55 miljard items per dag.
Verdienmodel & Omzet van Channable
Hoe Verdient Channable Geld?
Channable draait op een abonnementsmodel (SaaS), opgebouwd uit een basislaag plus add-ons. Klanten betalen een vast maandbedrag voor de kernfunctionaliteit, feedmanagement en marketplace-koppelingen, en kunnen daarna losse modules bijboeken voor specifieke behoeften: een pakket voor marketplace-integraties, een pakket voor advertentiecreaties, en sinds de recente overnames ook aparte functionaliteit voor Google Shopping-optimalisatie (via Producthero) en conversietracking (via Metrion). Grotere klanten met omvangrijke productcatalogi onderhandelen aangepaste tarieven. Dat is een klassiek SaaS-verdienmodel: voorspelbare, terugkerende omzet per klant, die groeit naarmate een klant meer modules of een groter productassortiment afneemt.
Omzetontwikkeling en Medewerkersaantal
Hier moeten we eerlijk zijn over wat wel en niet bekend is. Channable is een priveonderneming en publiceert geen actuele omzet- of personeelscijfers. Het enige cijfer dat online circuleert, 3,5 miljoen euro omzet en 85 medewerkers, stamt uit een ranglijst-vermelding van 2019 en zegt niets over de situatie van vandaag. Een bedrijf dat sindsdien drie overnames deed, een Series B van 55 miljoen euro ophaalde en uitbreidde naar vijf landen, is onvermijdelijk vele malen groter dan dat cijfer suggereert, maar een concreet actueel bedrag is niet publiek te verifieren. Wat wel hard te maken is: in 2025 verwerkte het platform 23 miljoen orders voor zijn klanten, een cijfer dat wel iets zegt over de schaal waarop Channable inmiddels opereert, ook zonder exacte omzetcijfers.
Strategische Overnames: WakeupData, Producthero & Metrion
Recenter breidt Channable zijn functionaliteit uit door bedrijven over te nemen in plaats van alles zelf te bouwen. Dat past in een duidelijke strategie: niet alleen data verplaatsen tussen kanalen, maar actief helpen die kanalen winstgevender te maken, en uiteindelijk het hele traject van productdata tot bewezen omzet in een enkel platform onderbrengen.
WakeupData (2024): Expansie in de Nordics
In 2024 nam Channable het Deense WakeupData over, een bedrijf gespecialiseerd in feedmanagement. De overname versterkte vooral de positie van Channable in de Scandinavische markt, waar WakeupData al een gevestigde klantenkring had opgebouwd.
Producthero (2025): Beter Rendement in Google Shopping (CSS)
In 2025 volgde de overname van het Amsterdamse Producthero, dat opereert als een van de erkende Comparison Shopping Services (CSS) van Google en webwinkeliers helpt hun zichtbaarheid en rendement in Google Shopping-advertenties te verbeteren met tools voor productoptimalisatie en campagne-inzichten.
Metrion (2026): Conversietracking en First-Party Data
Op 3 juni 2026 volgde de derde en tot nu toe meest recente overname: Metrion, een conversietracking-platform dat pas in 2025 was opgericht door Vincent Stoit. Metrion combineert server-side en client-side tracking om conversiedata te verzamelen op basis van first-party data, relevanter dan ooit nu cookies en platformgerapporteerde statistieken steeds onbetrouwbaarder worden. Het platform verwerkte op het moment van overname al meer dan 100.000 conversies per dag en had in totaal meer dan 3,5 miljard euro aan transactiewaarde verwerkt voor zijn klanten.
Waar Producthero de advertentiekant van het Google Shopping-verkeer versterkt, sluit Metrion de cirkel aan de andere kant: het meet wat er daadwerkelijk gebeurt nadat een klant op een advertentie heeft geklikt. Rob van Nuenen, medeoprichter en CEO van Channable, verwoordde het zelf als het dichten van de kloof tussen advertentie-uitgaven en daadwerkelijke omzet. Metrion blijft voorlopig als zelfstandig product bestaan terwijl beide teams werken aan diepere integratie in het Channable-platform.
Hoe Zet Channable Kunstmatige Intelligentie (AI) In?
Waar Channable ooit vooral regels bood die gebruikers zelf moesten instellen, verschuift het platform steeds meer richting AI die dat werk overneemt.
AI Mapping & Auto-categorisering
Bij AI Mapping analyseert het systeem automatisch welke attributen een specifiek verkoopkanaal verwacht en koppelt het de juiste productdata daaraan, zonder dat een gebruiker handmatig regels hoeft op te stellen. Voor auto-categorisering herkent de AI zelfstandig in welke productcategorie een item hoort te vallen, gebaseerd op de beschikbare productinformatie.
AI Max & Dynamische Advertentiesjablonen
Binnen advertentiecampagnes gebruikt AI Max, gelanceerd voor Google Ads-omgevingen, kunstmatige intelligentie om biedingen en campagne-instellingen automatisch te optimaliseren op basis van realtime prestaties. Voor creatieve content maakt het platform met dynamische beeldsjablonen automatisch productadvertenties op maat, aangepast aan actuele prijzen en voorraadniveaus. Met de komst van Metrion ligt de volgende stap voor de hand: AI-optimalisatie die niet alleen stuurt op kliks en vertoningen, maar op daadwerkelijk gemeten conversies en omzet.
Veelgestelde Vragen
Hoe verdient Channable geld?
Channable werkt met een SaaS-abonnementsmodel: een vaste basisprijs voor feedmanagement en marketplace-koppelingen, aangevuld met losse modules voor advertentiecreaties, Google Shopping-optimalisatie en conversietracking. Grotere klanten met omvangrijke catalogi onderhandelen maatwerktarieven.
Wie zijn de oprichters van Channable?
Channable is in 2014 in Utrecht opgericht door Rob van Nuenen, Robert Kreuzer en Stefan Hospes.
Wat is de meest recente overname van Channable?
Op 3 juni 2026 nam Channable Metrion over, een conversietracking-platform voor first-party data, na eerdere overnames van WakeupData (2024) en Producthero (2025).
Hoeveel omzet maakt Channable?
Channable is een priveonderneming en publiceert geen actuele omzetcijfers. Het enige circulerende cijfer, 3,5 miljoen euro uit 2019, is verouderd en geeft geen betrouwbaar beeld van de huidige omvang.
Wat doet Producthero binnen Channable?
Producthero, overgenomen in 2025, opereert als Comparison Shopping Service (CSS) van Google en helpt webwinkeliers hun zichtbaarheid en rendement in Google Shopping-advertenties te verbeteren.
Waarom nam Channable Metrion over?
Metrion voegt betrouwbare, first-party conversietracking toe aan Channable, waardoor het platform niet alleen productdata en advertentie-uitvoering aanbiedt, maar ook meet welke campagnes daadwerkelijk tot omzet leiden.
