Twee Nederlandse ontwerpers verkochten in 2011 hun eerste bedrijf aan Facebook, verhuisden naar het hoofdkantoor in Menlo Park, en besloten daarna toch terug te gaan naar Amsterdam om helemaal opnieuw te beginnen. Dat tweede bedrijf, Framer, werd in augustus 2025 gewaardeerd op 2 miljard dollar, na een reis die begon als een prototype-tool van veertig dollar en via een bijna-mislukking uitkwam bij een AI-gedreven websitebouwer. Sinds juni 2026 gaat het nog een stap verder: AI-agents die zelfstandig op het canvas ontwerpen, coderen en de content beheren.
Wat is Framer en Waarom is het Zo Populair?
Framer lost een probleem op waar ontwerpers al decennia tegenaan lopen: de pijnlijke kloof tussen het ontwerpen van een interface en het daadwerkelijk bouwen ervan in code. Waar een ontwerper vroeger een mockup moest overdragen aan een developer, die het vervolgens opnieuw moest bouwen, laat Framer je een ontwerp maken dat direct een werkende, gehoste website is.
Van Prototyping Tool naar No-Code Websitebouwer
Het eerste product, Framer Classic uit 2014, was een prototyping-tool van veertig dollar die snel voet aan de grond kreeg bij designteams van Dropbox, Twitter, Microsoft en Amazon. Pas na een ingrijpende koerswijziging in 2021-2022 werd Framer de volledige no-code websitebouwer die het vandaag is, met hosting, contentbeheer en publicatie in een enkel platform.
Snelle Feiten: Framer in 1 Oogopslag
| Kenmerk | Detail |
|---|---|
| Opgericht | 2014 in Amsterdam |
| Oprichters | Koen Bok en Jorn van Dijk |
| Sector | No-code websitebouwer / design software |
| Waardering | 2 miljard dollar (Series D, augustus 2025) |
| Totale financiering | Meer dan 161 miljoen dollar (o.a. Meritech Capital, Atomico, Accel) |
| Actieve gebruikers | Meer dan 500.000 per maand |
| Bekende klanten | Miro, Perplexity AI, Scale AI, veel Y Combinator-startups |
| Laatste grote productlancering | Framer 3.0 met AI Agents (juni 2026) |
De Oprichters: Van Sofa en Facebook naar Amsterdam
Koen Bok en Jorn van Dijk
Koen Bok en Jorn van Dijk kenden elkaar al langer dan Framer bestaat. In 2006 richtten ze Sofa op, een ontwerpstudio die bekendstond om bekroonde Mac-applicaties en opdrachten voor merken als TomTom, Mozilla en Nike. In 2011 kocht Facebook Sofa, waarna beide oprichters verhuisden naar het hoofdkantoor in Menlo Park en rechtstreeks rapporteerden aan Mark Zuckerberg. Toch keerden ze terug naar Nederland om in 2014 Framer op te richten.
De Pivot die het Bedrijf Redde: Van Framer X naar Website Builder
In 2018 lanceerde het bedrijf Framer X, een grondige herbouw waarbij de onderliggende programmeertaal CoffeeScript werd ingeruild voor React, gefinancierd met een Series B van 24 miljoen dollar onder leiding van Atomico. Het probleem was dat de kernaanname van het bedrijf niet uitkwam: hoogwaardige, interactieve prototypes bleken statische ontwerpen in de praktijk niet te vervangen. De groei vlakte af.
Het “Maak-het-of-Breek-het” Moment (2021-2022)
Tussen 2021 en 2022 zette Framer alles op een kaart. In negen tot tien maanden bouwde een klein team een volledig nieuw product: een cloudgebaseerde websitebouwer met een interface die aanvoelde als Figma, inclusief hosting, contentbeheer en publicatie met een klik. In mei 2022 ging die Website Builder live, en de gok betaalde zich razendsnel uit: binnen zeven maanden draaide het nieuwe product al op 1 miljoen dollar aan jaarlijkse omzet.
Financiele Cijfers: Omzet, Investeringen & Waardering
Omzetontwikkeling (Van $1M naar $50M+ ARR)
Na de lancering van de Website Builder verdubbelde de omzet vrijwel elk jaar: 1 miljoen dollar ARR eind 2022, 10 miljoen dollar in 2023, 25 miljoen dollar in 2024, en 50 miljoen dollar medio 2025. Volgens schattingen van onderzoeksbureau Sacra heeft Framer voor zichzelf een doel gesteld van 100 miljoen dollar ARR tegen eind 2026, wat betekent dat de omzet nog een keer zou moeten verdubbelen binnen een half jaar na het laatst bekende cijfer.
Financiering & $2 Miljard Waardering (Series D)
Investeerders volgden dat groeitempo. In 2023 haalde Framer 27 miljoen dollar op in een Series C-ronde onder leiding van Meritech Capital, met Atomico, Accel en Foundation Capital als mede-investeerders. In augustus 2025 volgde een Series D van 100 miljoen dollar, wederom geleid door Meritech en Atomico, die de waardering van het bedrijf optilde naar 2 miljard dollar. Opvallend aan het huidige Framer is de omvang van het team achter dat succes: een relatief compacte groep van rond de vijfenveertig mensen bouwt en onderhoudt een platform met meer dan 500.000 actieve gebruikers per maand.
AI-Functies: Hoe Framer Kunstmatige Intelligentie Inzet
Framer maakte op 16 juni 2026 zijn grootste platformwijziging in jaren bekend: Framer 3.0. Het middelpunt daarvan zijn AI Agents die rechtstreeks op het canvas werken, niet langer beperkt tot het genereren van een eerste opzet op basis van een prompt, maar in staat om complete pagina’s te ontwerpen, breakpoints aan te maken, effecten toe te voegen, componenten te bouwen, code te schrijven, met de CMS te koppelen en sitestatistieken te delen. Daarnaast introduceerde de update Branching, waarmee grotere teams veilig met AI-agents kunnen experimenteren zonder de productieversie van een site te raken, en een volledig vernieuwde Community waar makers werk kunnen delen en er geld aan kunnen overhouden.
Bij de release van Framer 3.0 herzag het bedrijf ook meteen zijn prijsmodel: in plaats van uitsluitend losse, seat-gebaseerde abonnementen kregen gebruikers een systeem van AI-credits, met als expliciete doelstelling een eenvoudiger en voor de meeste gebruikers goedkoper model voor het nieuwe tijdperk van canvas-native AI.
De agents binnen Framer draaien inmiddels op een reeks recente AI-modellen. Begin juli 2026 voegde het platform Claude Sonnet 5 toe, met sterkere instincten voor lay-out en lettertypekeuzes, gevolgd door Claude Fable 5, dat in interne benchmarks van Framer boven modellen als Opus 4.8 scoorde op ontwerptaken. Kort daarna volgde ook een reeks nieuwe OpenAI-modellen, elk geoptimaliseerd voor een andere afweging tussen kwaliteit, kosten en snelheid. Voor gebruikers betekent dat concreet: ze kunnen per taak kiezen tussen een model dat het beste creatieve resultaat oplevert, een dat balanceert tussen kwaliteit en creditverbruik, of een dat vooral snelheid en lage kosten prioriteert bij grote herzieningen.
Veelgestelde Vragen over Framer
Wie zijn de oprichters van Framer?
Koen Bok en Jorn van Dijk, die eerder designstudio Sofa oprichtten en in 2011 aan Facebook verkochten.
Hoeveel is Framer waard?
In augustus 2025 bereikte Framer een waardering van 2 miljard dollar na een Series D-investeringsronde van 100 miljoen dollar.
Wat kost Framer? Hoe verdient Framer geld?
Framer werkt met een SaaS-abonnementenmodel inclusief een gratis tier. Sinds de lancering van Framer 3.0 in juni 2026 is het prijsmodel voor de AI-functionaliteit herzien naar een systeem van AI-credits, waarbij verbruik varieert per gekozen AI-model en de complexiteit van de taak, naast de bestaande abonnementen voor hosting en custom domains.
Wat is het verschil tussen Figma en Framer?
Figma richt zich primair op interface-ontwerp en prototyping, terwijl Framer ontwerpen direct omzet in live, gehoste en AI-gedreven websites zonder dat er code geschreven hoeft te worden.
Wat is er nieuw in Framer 3.0?
Framer 3.0, gelanceerd op 16 juni 2026, introduceerde AI Agents die zelfstandig op het canvas kunnen ontwerpen, coderen en CMS-content beheren, samen met Branching voor veilig experimenteren in teams en een vernieuwde Community voor makers.
Hoeveel omzet maakt Framer?
Framer draaide medio 2025 op 50 miljoen dollar ARR, verdubbeld ten opzichte van 25 miljoen dollar in 2024. Het bedrijf zou zelf een doel van 100 miljoen dollar ARR tegen eind 2026 hebben gesteld, al is dat een schatting van externe analisten en geen officieel gepubliceerd cijfer.
