Wat zijn UTM parameters?
UTM parameters zijn tags die je achter een normale URL plakt. Google Analytics 4 (GA4) leest deze tags en vertelt je precies welke campagne, kanaal of advertentie een bezoeker naar je website heeft gestuurd.
Zonder UTM parameters zie je alleen globale bronnen zoals “social” of “email”. Met UTM parameters zie je veel meer detail: welke specifieke post, campagne of link het beste presteert.
Een voorbeeld van een UTM link: https://xtechstartup.nl/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=juni2026
De 5 UTM parameters uitgelegd
Er zijn vijf officiële UTM parameters. Drie daarvan zijn essentieel.
| Parameter | Verplicht | Wat het bijhoudt | Voorbeeld |
|---|---|---|---|
| utm_source | Ja | Herkomstbron | google, linkedin, newsletter |
| utm_medium | Ja | Type kanaal | cpc, email, social |
| utm_campaign | Ja | Campagnenaam | zomersale, productlaunch |
| utm_term | Nee | Zoekwoord (betaald) | iban checker gratis |
| utm_content | Nee | Advertentie of link variant | button-rood, banner-blauw |
utm_source
Dit geeft aan waar de bezoeker vandaan komt. Gebruik consistente namen zoals google, linkedin, newsletter of facebook.
utm_medium
Dit beschrijft het type verkeer. Voorbeelden: cpc voor betaald zoeken, email voor nieuwsbrieven en social voor sociale media.
utm_campaign
Hiermee koppel je al je links aan één specifieke actie of periode, zoals zomersale-2026 of iban-lancering-juni.
utm_term en utm_content (optioneel)
Gebruik utm_term voor zoekwoorden in Google Ads. Gebruik utm_content om verschillende advertenties of buttons te testen (bijvoorbeeld button-rood vs button-blauw).
UTM link maken in 3 stappen
Stap 1: Gebruik de UTM Generator
Ga naar de gratis UTM Generator van XtechStartup.nl. Geen account of installatie nodig.
Stap 2: Vul de gegevens in
- Voer je basis-URL in
- Vul
utm_source,utm_mediumenutm_campaignin - Voeg eventueel
utm_termofutm_contenttoe
Stap 3: Kopieer de link
De tool genereert direct een correcte UTM link die je kunt gebruiken in posts, advertenties of e-mails.
UTM links terugvinden in GA4
Ga in Google Analytics 4 naar Rapporten → Acquisitie → Verkeersbronnen.
Hier zie je de kolommen Sessie-bron, Sessie-medium en Sessie-campagne.
Het duurt meestal 24 tot 48 uur voordat nieuwe data volledig zichtbaar is.
UTM best practices
- Gebruik altijd kleine letters (
linkedinin plaats vanLinkedIn) - Vervang spaties door koppeltekens (
-) of underscores (_) - Maak een vaste naamgevingsconventie binnen je team
- Gebruik UTM parameters alleen op externe links, nooit op interne links
Handige naamgevingstabel:
| Kanaal | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Google Ads | cpc | |
| social | ||
| E-mailnieuwsbrief | newsletter | |
| social |
UTM Generator vs handmatig maken
Een goede generator bespaart tijd en voorkomt fouten. Handmatig links bouwen is mogelijk, maar snel foutgevoelig.
Veelgestelde vragen
Werken UTM parameters nog steeds in GA4?
Ja, volledig. Ze werken zelfs beter omdat GA4 event-based werkt.
Hoeveel parameters heb ik minimaal nodig?
Drie: source, medium en campaign.
Zijn UTM links zichtbaar voor bezoekers?
Ja, ze staan in de URL. Dit heeft geen invloed op de gebruikerservaring.
Kan ik UTM links inkorten?
Ja, met tools zoals Bitly of Short.io blijven de parameters gewoon werken.
Conclusie
UTM parameters zijn een van de eenvoudigste en krachtigste manieren om je marketingresultaten echt te begrijpen. Door consequent UTM links te gebruiken, weet je precies welke inspanningen geld opleveren en welke niet.
Begin vandaag nog met de gratis UTM Generator van XtechStartup.nl. Het kost weinig tijd en levert veel inzicht op.
Gepubliceerd op XtechStartup.nl, dé Nederlandse techsite voor tools, uitleg en startups.
